Grafisk Arbejdsgiverforening De Grafiske Fag 1-2010 Page 41
BRANCHENS SITUATION
tekst: FINN OBBeKæR(fo@ga.dk) foto: iStOcK
Selv om andre lande er på vej ud af recessionen, halter Danmark stadig bagefter. Der er stadig lang vej tilbage til de gyldne tider, og derfor er tiden kommet til en fornyet indsats for at overbevise kunderne om det trykte medies fordele.
SiDSte år dykkede konjunkturerne stejlere end før set i nyere tid. Nu tør vi dog endelig konstatere, at verdensøkonomien er i bedring. USA og store dele af eU er ude af recessionen set ud fra en ren vækstmæssig betragtning. Dansk økonomi er derimod stadig sendt til tælling. Der er langt tilbage til de gyldne tider, hvilket afspejles af de tørre fakta, som fortæller, at dansk eksport faldt med over 20 pct. og privatforbruget med næsten otte pct. i 2009. årsagen til, at den danske økonomi fortsat halter bagud, er især, at vores konkurrenceevne er faldet på grund af større stigninger i lønningerne og lavere produktivitet end hos konkurrenterne i andre lande. Alligevel ser det ud til, at vi kan ride med på det moderate opsving i verdensøkonomien. Væksten vil dog ligge noget lavere end før krisen, og der bliver hverken eksport- eller forbrugsfest foreløbig. Sælg tryksagsmediet tryksagsmarkedet kom i frit fald sidste år, men markedet er ved at rette sig til det lidt bedre. Krisen og de deraf pressede budgetter hos kunderne vil dog givetvis få nogle til at publicere mere på nettet, end de ellers havde planlagt. tiden er derfor inde til at indlede en offensiv mod internettet og nye medievaner. Det kan ske ved at blive bedre til at sælge tryksagsmediet på dets grundlæggende stærke kommunikative og visuelle egenskaber i forhold til det flygtige og virtuelle internet. Det er umiddelbart billigere at lægge noget på nettet, men kommunikationsmæssigt er det i de fleste tilfælde en dårlig idé. De kunder, som har styr på effekten af reklamekampagner, ved, at det trykte medie rummer en suveræn gennemslagskraft. en reklametryksag øger salget betydeligt mere end online marketing, så derfor giver tryksagsreklamen et langt højere investeringsafkast af en digital kampagne. et andet eksempel er trykte årsberetninger, som i høj grad handler om at styrke kundens omdømme. Desværre er der en tendens til, at kunder lægger årsberetninger på nettet uden at være bevidste om det tab af omdømme, som den svækkede kommunikationsindsats på nettet medfører. Grafiske virksomheder bør i langt højere omfang bruge værktøjer til dokumentation af kommunikationseffekt. hvis man sort på hvidt kan vise sine kunder, at effekten af en tryksag langt overgår publicering på nettet, er det naturligvis til gavn for begge parter. Succes = de tre K'er Grafiske virksomheder har en stor kundemasse, der efterspørger langt flere ydelser omkring trykt og elektronisk kommunikation, end de fleste grafiske virksomheder udnytter nu. Derfor har mange grafiske virksomheder en vision om at sælge andet end tryksager, nemlig ydelser inden for it, design, kommunikation, logistik, distribution mv. Andre vælger en strategi om at være skarp på afgrænsede ydelser. Naturligvis ligger der en kæmpe udfordring (læs: udgifter) i at skaffe sig nye kompetencer og indgå alliancer for at sælge og/eller producere nye ydelser. Men det er også her, vi finder nøglen til succes. Uanset hvilken strategisk tilgang man vælger, kan tidens opskrift på succes generelt beskrives med de tre K'er: KoMpeteNCe. Alle har adgang til den samme teknologi, men den succesfulde virksomhed skiller sig ud ved den unikke og rette kompetence. KoMBINAtIoN. Den succesfulde virksomhed bruger forretningsmæssige netværk eller opkøb til at kombinere sin virksomheds viden og produktion med andre for at skabe et unikt og konkurrencedygtigt produkt. KoNJUNKtUr. Der skal altid lidt held og godt købmandskab til at sikre en succes!
De Grafiske fag / 01 / 2010 41
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 39 : Portostøtte forsvandt hurtigt Når nu liberaliserinGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 39 - content: Portostøtte forsvandt hurtigt Når nu liberaliserin
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 40 : »en reklametryksag øger salget betydeligt mere endGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 40 - content: »en reklametryksag øger salget betydeligt mere end
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 41 : BRANCHENS SITUATION tekst: FINN OBBeKæR(fo@ga.dk)Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 41 - content: BRANCHENS SITUATION tekst: FINN OBBeKæR(fo@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 42 : HVAD BLEV DER AF DEM tekst: LeNa SKOV JaKOBSeN fGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 42 - content: HVAD BLEV DER AF DEM tekst: LeNa SKOV JaKOBSeN f
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 15 : »e-magasiner kan noget, som andre medier ikke kan,Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 15 - content: »e-magasiner kan noget, som andre medier ikke kan,
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 16 : TEMA: e-magasiner tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 16 - content: TEMA: e-magasiner tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 43 : 02 01 02 03 04 01 03 04 21 år efterGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 43 - content: 02 01 02 03 04 01 03 04 21 år efter
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 44 : INTERNATIONALT USA: Analysebureau forudser ti mGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 44 - content: INTERNATIONALT USA: Analysebureau forudser ti m
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 45 : tyskland: Bogbranchen splittet om priser på e-bGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 45 - content: tyskland: Bogbranchen splittet om priser på e-b
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 46 : LABELS tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.dk) foto: iGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 46 - content: LABELS tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.dk) foto: i
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 47 : DigitAltryK er stadig den nye dreng i klassen indeGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 47 - content: DigitAltryK er stadig den nye dreng i klassen inde
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 48 : LABELS tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.dk) foto: iGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 48 - content: LABELS tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.dk) foto: i
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 59 : HP Designjet L25500 En nyhed der kombinerer muligGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 59 - content: HP Designjet L25500 En nyhed der kombinerer mulig
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 60 : Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 60 - content:
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 58 : NyT OM NAVNE tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.dk) fGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 58 - content: NyT OM NAVNE tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.dk) f
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 56 : MEDLEMMER, MEDARBEJDERE OG MæRKEDAGE nyt om NAVGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 56 - content: MEDLEMMER, MEDARBEJDERE OG MæRKEDAGE nyt om NAV
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 57 : RUBRIKANNONCER Hyr en advokat 34 MILJØ mGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 57 - content: RUBRIKANNONCER Hyr en advokat 34 MILJØ m
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 55 : Indkaldelse til generalforsamling i Grafisk ArbejdGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 55 - content: Indkaldelse til generalforsamling i Grafisk Arbejd
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 54 : KALENDER KreDSforeNING gA østjysk Kreds eMNGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 54 - content: KALENDER KreDSforeNING gA østjysk Kreds eMN
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 53 : holdene som følge af lavere produktionsomkostningeGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 53 - content: holdene som følge af lavere produktionsomkostninge
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 52 : BOGOMTALE tekst: FINN OBBeKæR (fo@ga.dk) hvis Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 52 - content: BOGOMTALE tekst: FINN OBBeKæR (fo@ga.dk) hvis
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 50 : kan flexografimaskinerne trykke pallevis af farverGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 50 - content: kan flexografimaskinerne trykke pallevis af farver
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 51 : Samlehæftning: 6 stationer + omslagspålægger med Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 51 - content: Samlehæftning: 6 stationer + omslagspålægger med
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 33 : TEMA: E-MAGASINER e-magasiner Kort Basserne gåGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 33 - content: TEMA: E-MAGASINER e-magasiner Kort Basserne gå
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 34 : TEKNIKNyT tekst: KLauS æ. mOGeNSeN prINt eN ByGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 34 - content: TEKNIKNyT tekst: KLauS æ. mOGeNSeN prINt eN By
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 35 : opeN ColoUr StANDArD PAntone har i praksis defineGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 35 - content: opeN ColoUr StANDArD PAntone har i praksis define
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 36 : GRAFISK KRyDSILD tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk) Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 36 - content: GRAFISK KRyDSILD tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 37 : POLITIKEREN for postliberalisering til nytår DGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 37 - content: POLITIKEREN for postliberalisering til nytår D
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 38 : Selv om Venstres erhvervspolitiske ordfører Jacob Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 38 - content: Selv om Venstres erhvervspolitiske ordfører Jacob
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 49 : en flexiket-medarbejder fylder en serigrafitrykmasGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 49 - content: en flexiket-medarbejder fylder en serigrafitrykmas
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 20 : TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 20 - content: TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 21 : Don't tell it Show it I e-magasinet er det viGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 21 - content: Don't tell it Show it I e-magasinet er det vi
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 22 : journAliSter, grafikere, fotografer og for den sagGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 22 - content: journAliSter, grafikere, fotografer og for den sag
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 23 : »I e-magasinet har annoncørerne nogle fantastiske Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 23 - content: »I e-magasinet har annoncørerne nogle fantastiske
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 24 : TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 24 - content: TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 25 : layoutet med illustrationer og tekst. teksten trækGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 25 - content: layoutet med illustrationer og tekst. teksten træk
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 26 : TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 26 - content: TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 32 : »Udgivere af indhold til e-bogslæserne skal kunne Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 32 - content: »Udgivere af indhold til e-bogslæserne skal kunne
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 27 : »Google og open Source-principperne har vænnet bruGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 27 - content: »Google og open Source-principperne har vænnet bru
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 28 : magasiner. Google og open Source-principperne har Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 28 - content: magasiner. Google og open Source-principperne har
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 29 : Når papiret viser sig fra sin bedste side: HvisGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 29 - content: Når papiret viser sig fra sin bedste side: Hvis
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 30 : TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 30 - content: TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 31 : mADS thimmer er ikke i tvivl. efter lang tids tillGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 31 - content: mADS thimmer er ikke i tvivl. efter lang tids till
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 18 : Det er KUN BeGyNDelSeN endnu er kunderne afventenGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 18 - content: Det er KUN BeGyNDelSeN endnu er kunderne afventen
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 19 : TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 19 - content: TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 17 : Når man på et tidspunkt kan få dem ud til e-bogsGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 17 - content: Når man på et tidspunkt kan få dem ud til e-bogs
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 9 : worKFlow: johnSen KøBer Prinect johnSen GraphiGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 9 - content: worKFlow: johnSen KøBer Prinect johnSen Graphi
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 6 : KORT FORTALT ejerSKiFte: FormulA uD AF richAGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 6 - content: KORT FORTALT ejerSKiFte: FormulA uD AF richA
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 14 : e-magasiner kombinerer det bedste fra tv, internGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 14 - content: e-magasiner kombinerer det bedste fra tv, intern
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 13 : tættere på læSerNe Den nye generation af e-magasiGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 13 - content: tættere på læSerNe Den nye generation af e-magasi
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 12 : TEMA: e-magasiner tekst: aNNe BIRKeLuND (ab@ga.dkGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 12 - content: TEMA: e-magasiner tekst: aNNe BIRKeLuND (ab@ga.dk
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 10 : *tema: e-magasiner et e-magasin er et elektroniskGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 10 - content: *tema: e-magasiner et e-magasin er et elektronisk
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 11 : TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 11 - content: TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 7 : KBA arkoffset teknologi KBA Rapida 106 Den innoGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 7 - content: KBA arkoffset teknologi KBA Rapida 106 Den inno
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 8 : KORT FORTALT BoghånDværK: åretS BeDSte BogArGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 8 - content: KORT FORTALT BoghånDværK: åretS BeDSte BogAr
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 5 : INDHOLD ArtIKler / 13 tættere på læserne DeGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 5 - content: INDHOLD ArtIKler / 13 tættere på læserne De
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 4 : FARVER OG SKRIFTER I DE GRAFISKE FAG abcdefghijGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 4 - content: FARVER OG SKRIFTER I DE GRAFISKE FAG abcdefghij
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 1 : Nummer 01 / februar 2010 Branchemagasin udgivet aGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 1 - content: Nummer 01 / februar 2010 Branchemagasin udgivet a
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 2 : S Sc et p an å pa ck Lav prøvetryk direkte på jGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 2 - content: S Sc et p an å pa ck Lav prøvetryk direkte på j
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 3 : KOLOFON LEDER tekst: LaRS BRam, aDm. DIReKtØR Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 3 - content: KOLOFON LEDER tekst: LaRS BRam, aDm. DIReKtØR