Grafisk Arbejdsgiverforening De Grafiske Fag 1-2010 Page 52
BOGOMTALE
tekst: FINN OBBeKæR (fo@ga.dk)
hvis noget er digitalt, bliver det før eller siden
Men der er masser af penge at tjene ved at forære sine produkter væk, fortæller Chris Anderson i sin bog free er fremtiden gratis?
tjen Penge ved at forære produktet væk. lyder det som en umulighed? Det er det ikke ifølge Chris Anderson. hans udgangspunkt er, at det tredobbelte teknologiske samspil mellem databehandlling, båndbredde og lagring skaber en situation, hvor information i digital form kan sendes ekstremt hurtigt og lagres uden pladsproblemer til en pris, der nærmer sig nul. Det gør internettet til en markedsplads, verden aldrig før har set mage til. Chris Andersons pointe er, at gratis ikke blot bliver en mulighed, men noget uundgåeligt på internettet. han siger ikke, at alting bliver gratis, men at alting, der kan digitaliseres på nettet, bliver tilgængeligt i en gratis form. tjen på at forære Den mest udbredte betalingsmodel på nettet er den såkaldte freemium-model, hvor få brugere betaler direkte for ydelserne og på den måde understøtter alle de mange andre brugere, der intet betaler. Google er den største af slagsen. Virksomheden tilbyder i dag næsten 100 forskellige produkter, og de fleste af dem er gratis. Google blev grundlagt for ti år siden og er i dag en virksomhed til over 100 mia. kr. med et overskud på 20 mia. kr. - et beløb der er større end USA's luftfartsselskabers og bilindustris samlede overskud. Virksomheden tjener så mange penge på sine kerneprodukter, annoncer solgt efter søgeresultater, at den kan arbejde med gratisydelser inden for alle andre områder af sine aktiviteter,
såsom søgemaskinen Google Map samt sponsering af youtube og Wikipedia. for Google kan næsten hvad som helst, der foregår på nettet, ses som et komplementært produkt til Googles hovedaktivitet. Komplementære produkter er varer eller tjenester, der forbruges samtidig, som fx øl og chips eller biler og billån. hver eneste søgning på Google repræsenterer oplysninger om forbrugeradfærd, som Google anvender i sit salg. Jo mere folk anvender nettet, jo bedre er det for Googles kerneaktiviteter. Så hvis Google kan bruge gratisprodukter til at opmuntre folk til at bruge mere tid online, tjener virksomheden i sidste ende flere penge. Derfor er et af de vigtigste mål for Googles udviklingsafdeling at finde på nye ting, de kan forære væk. Konklusionen på den nye digitale tidsalder er, at bare fordi produkter er gratis, betyder det ikke, at nogen et eller andet sted ikke tjener masser af penge. gratis omfordeler markeder Det er fantastisk, at teknologien får priserne til at gå ned, og nogen kan tjene penge på gratis ydelser på nettet, men samtidig skræmmende og ødelæggende for virksomheder og brancher. Nemlig hvis de priser, der går ned, er dine, og de produkter, du skal konkurrere med, er gratis. Det klassiske eksempel er markedet for leksika, der i 1993 repræsenterede en markedsværdi på ca. ti mia. kr. på verdensplan hos forlag og grafiske virksomheder. på det tidspunkt gik Microsoft til markedet med ny computerteknologi og cd-rom som medie for distribution og alternativ til de trykte udgaver. It-firmaet vendte op og ned på konkurrencefor-
»konklusionen på den nye digitale tidsalder er, at bare fordi produkter er gratis, betyder det ikke, at nogen et eller andet sted ikke tjener masser af penge«
52 De Grafiske fag / 01 / 2010
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 39 : Portostøtte forsvandt hurtigt Når nu liberaliserinGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 39 - content: Portostøtte forsvandt hurtigt Når nu liberaliserin
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 40 : »en reklametryksag øger salget betydeligt mere endGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 40 - content: »en reklametryksag øger salget betydeligt mere end
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 41 : BRANCHENS SITUATION tekst: FINN OBBeKæR(fo@ga.dk)Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 41 - content: BRANCHENS SITUATION tekst: FINN OBBeKæR(fo@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 42 : HVAD BLEV DER AF DEM tekst: LeNa SKOV JaKOBSeN fGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 42 - content: HVAD BLEV DER AF DEM tekst: LeNa SKOV JaKOBSeN f
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 15 : »e-magasiner kan noget, som andre medier ikke kan,Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 15 - content: »e-magasiner kan noget, som andre medier ikke kan,
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 16 : TEMA: e-magasiner tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 16 - content: TEMA: e-magasiner tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 43 : 02 01 02 03 04 01 03 04 21 år efterGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 43 - content: 02 01 02 03 04 01 03 04 21 år efter
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 44 : INTERNATIONALT USA: Analysebureau forudser ti mGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 44 - content: INTERNATIONALT USA: Analysebureau forudser ti m
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 45 : tyskland: Bogbranchen splittet om priser på e-bGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 45 - content: tyskland: Bogbranchen splittet om priser på e-b
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 46 : LABELS tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.dk) foto: iGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 46 - content: LABELS tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.dk) foto: i
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 47 : DigitAltryK er stadig den nye dreng i klassen indeGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 47 - content: DigitAltryK er stadig den nye dreng i klassen inde
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 48 : LABELS tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.dk) foto: iGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 48 - content: LABELS tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.dk) foto: i
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 59 : HP Designjet L25500 En nyhed der kombinerer muligGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 59 - content: HP Designjet L25500 En nyhed der kombinerer mulig
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 60 : Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 60 - content:
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 58 : NyT OM NAVNE tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.dk) fGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 58 - content: NyT OM NAVNE tekst: DaNIeL RaSmuSSeN (dr@ga.dk) f
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 56 : MEDLEMMER, MEDARBEJDERE OG MæRKEDAGE nyt om NAVGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 56 - content: MEDLEMMER, MEDARBEJDERE OG MæRKEDAGE nyt om NAV
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 57 : RUBRIKANNONCER Hyr en advokat 34 MILJØ mGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 57 - content: RUBRIKANNONCER Hyr en advokat 34 MILJØ m
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 55 : Indkaldelse til generalforsamling i Grafisk ArbejdGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 55 - content: Indkaldelse til generalforsamling i Grafisk Arbejd
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 54 : KALENDER KreDSforeNING gA østjysk Kreds eMNGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 54 - content: KALENDER KreDSforeNING gA østjysk Kreds eMN
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 53 : holdene som følge af lavere produktionsomkostningeGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 53 - content: holdene som følge af lavere produktionsomkostninge
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 52 : BOGOMTALE tekst: FINN OBBeKæR (fo@ga.dk) hvis Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 52 - content: BOGOMTALE tekst: FINN OBBeKæR (fo@ga.dk) hvis
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 50 : kan flexografimaskinerne trykke pallevis af farverGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 50 - content: kan flexografimaskinerne trykke pallevis af farver
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 51 : Samlehæftning: 6 stationer + omslagspålægger med Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 51 - content: Samlehæftning: 6 stationer + omslagspålægger med
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 33 : TEMA: E-MAGASINER e-magasiner Kort Basserne gåGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 33 - content: TEMA: E-MAGASINER e-magasiner Kort Basserne gå
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 34 : TEKNIKNyT tekst: KLauS æ. mOGeNSeN prINt eN ByGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 34 - content: TEKNIKNyT tekst: KLauS æ. mOGeNSeN prINt eN By
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 35 : opeN ColoUr StANDArD PAntone har i praksis defineGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 35 - content: opeN ColoUr StANDArD PAntone har i praksis define
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 36 : GRAFISK KRyDSILD tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk) Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 36 - content: GRAFISK KRyDSILD tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 37 : POLITIKEREN for postliberalisering til nytår DGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 37 - content: POLITIKEREN for postliberalisering til nytår D
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 38 : Selv om Venstres erhvervspolitiske ordfører Jacob Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 38 - content: Selv om Venstres erhvervspolitiske ordfører Jacob
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 49 : en flexiket-medarbejder fylder en serigrafitrykmasGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 49 - content: en flexiket-medarbejder fylder en serigrafitrykmas
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 20 : TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 20 - content: TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 21 : Don't tell it Show it I e-magasinet er det viGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 21 - content: Don't tell it Show it I e-magasinet er det vi
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 22 : journAliSter, grafikere, fotografer og for den sagGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 22 - content: journAliSter, grafikere, fotografer og for den sag
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 23 : »I e-magasinet har annoncørerne nogle fantastiske Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 23 - content: »I e-magasinet har annoncørerne nogle fantastiske
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 24 : TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 24 - content: TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 25 : layoutet med illustrationer og tekst. teksten trækGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 25 - content: layoutet med illustrationer og tekst. teksten træk
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 26 : TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 26 - content: TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 32 : »Udgivere af indhold til e-bogslæserne skal kunne Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 32 - content: »Udgivere af indhold til e-bogslæserne skal kunne
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 27 : »Google og open Source-principperne har vænnet bruGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 27 - content: »Google og open Source-principperne har vænnet bru
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 28 : magasiner. Google og open Source-principperne har Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 28 - content: magasiner. Google og open Source-principperne har
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 29 : Når papiret viser sig fra sin bedste side: HvisGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 29 - content: Når papiret viser sig fra sin bedste side: Hvis
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 30 : TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 30 - content: TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 31 : mADS thimmer er ikke i tvivl. efter lang tids tillGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 31 - content: mADS thimmer er ikke i tvivl. efter lang tids till
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 18 : Det er KUN BeGyNDelSeN endnu er kunderne afventenGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 18 - content: Det er KUN BeGyNDelSeN endnu er kunderne afventen
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 19 : TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 19 - content: TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 17 : Når man på et tidspunkt kan få dem ud til e-bogsGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 17 - content: Når man på et tidspunkt kan få dem ud til e-bogs
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 9 : worKFlow: johnSen KøBer Prinect johnSen GraphiGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 9 - content: worKFlow: johnSen KøBer Prinect johnSen Graphi
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 6 : KORT FORTALT ejerSKiFte: FormulA uD AF richAGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 6 - content: KORT FORTALT ejerSKiFte: FormulA uD AF richA
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 14 : e-magasiner kombinerer det bedste fra tv, internGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 14 - content: e-magasiner kombinerer det bedste fra tv, intern
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 13 : tættere på læSerNe Den nye generation af e-magasiGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 13 - content: tættere på læSerNe Den nye generation af e-magasi
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 12 : TEMA: e-magasiner tekst: aNNe BIRKeLuND (ab@ga.dkGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 12 - content: TEMA: e-magasiner tekst: aNNe BIRKeLuND (ab@ga.dk
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 10 : *tema: e-magasiner et e-magasin er et elektroniskGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 10 - content: *tema: e-magasiner et e-magasin er et elektronisk
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 11 : TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 11 - content: TEMA: e-magasiner tekst: SØReN KNuDSeN (sk@ga.dk)
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 7 : KBA arkoffset teknologi KBA Rapida 106 Den innoGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 7 - content: KBA arkoffset teknologi KBA Rapida 106 Den inno
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 8 : KORT FORTALT BoghånDværK: åretS BeDSte BogArGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 8 - content: KORT FORTALT BoghånDværK: åretS BeDSte BogAr
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 5 : INDHOLD ArtIKler / 13 tættere på læserne DeGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 5 - content: INDHOLD ArtIKler / 13 tættere på læserne De
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 4 : FARVER OG SKRIFTER I DE GRAFISKE FAG abcdefghijGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 4 - content: FARVER OG SKRIFTER I DE GRAFISKE FAG abcdefghij
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 1 : Nummer 01 / februar 2010 Branchemagasin udgivet aGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 1 - content: Nummer 01 / februar 2010 Branchemagasin udgivet a
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 2 : S Sc et p an å pa ck Lav prøvetryk direkte på jGrafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 2 - content: S Sc et p an å pa ck Lav prøvetryk direkte på j
Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 3 : KOLOFON LEDER tekst: LaRS BRam, aDm. DIReKtØR Grafisk Arbejdsgiverforening - De Grafiske Fag 1-2010 - Page: 3 - content: KOLOFON LEDER tekst: LaRS BRam, aDm. DIReKtØR